Hiện tượng thời trang nhanh

Zara và các đối thủ tiên phong trong ngành thời trang nhanh đã tận dụng tiến bộ sản xuất để giảm chi phí và tạo ra hàng loạt sản phẩm vào những năm 70 của thế kỷ trước. SHEIN, một tân binh trong ngành thời trang để có thể tồn tại trên thị trường này, đã phải chú trọng vào việc duy trì chi phí hiệu quả. Đổi mới trong sản xuất dệt may và sự biến đổi nhanh chóng của xu hướng thời trang đã dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của ngành thời trang nhanh.

Thời trang cực nhanh chiếm lĩnh trực tuyến

Internet đã thay đổi động thái ngành công nghiệp thời trang, mở đường cho các doanh nghiệp bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng và loại bỏ người trung gian, đồng thời tạo ra tốc độ kỷ lục và tiết kiệm chi phí.

Việc loại bỏ người trung gian khỏi chuỗi cung ứng không chỉ giúp giảm chi phí chung mà còn tăng cường khả năng sản xuất. Các nhãn thời trang trực tuyến như SHEIN, Boohoo và ASOS đã tận dụng chiến lược này, vượt xa so với các thương hiệu thời trang nhanh truyền thống như Zara và H&M. Chúng cung cấp các lựa chọn thời trang mới mẻ chỉ trong vài ngày, thậm chí là vài giờ sau khi xuất hiện trên sàn diễn hoặc mạng xã hội.

Bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng cũng giúp các thương hiệu quản lý tồn kho một cách hiệu quả hơn, nhanh chóng thích ứng với nhu cầu thị trường theo thời gian thực mà không gặp phải rủi ro thừa tồn hàng. Với sự giảm bớt cần thiết của các cửa hàng truyền thống, lý do tại sao SHEIN có giá rẻ đến như vậy trở nên rõ ràng.

Sự nổi tiếng của SHEIN trong thời trang

Sự nổi tiếng của SHEIN trong ngành thời trang có nguồn gốc từ sự sáng tạo của Chris Hsu, một chuyên gia CNTT và SEO, người đã thành lập công ty này vào năm 2012. Với kiến thức chuyên sâu về công nghệ và tiếp thị, Hsu đã biến SHEIN thành một đại gia thời trang toàn cầu, với ước tính doanh thu lên đến 10 tỷ USD vào năm 2023.

Bí quyết thành công của SHEIN không chỉ đến từ sự chuyên môn về công nghệ và tiếp thị của Hsu mà còn từ sự linh hoạt trong việc cung cấp thời trang nhanh với giá cả hợp lý. Ban đầu tập trung vào trang phục hàng ngày, SHEIN đã nhanh chóng trở thành cái tên dẫn đầu trong lĩnh vực thời trang nhanh, mang đến cho khách hàng những thiết kế phong cách với chi phí phải chăng.

Sự hợp tác hiệu quả của SHEIN với các người nổi tiếng như Katy Perry cũng đã đóng góp lớn vào sự thịnh hành và thương hiệu này ngày càng thống trị ngành thời trang nhanh.

Chiến lược thời gian thực

Sự khác biệt của SHEIN bắt nguồn từ việc áp dụng thuật toán nâng cao để dự đoán xu hướng. Bằng cách tận dụng dữ liệu lớn, SHEIN phân tích sâu sở thích của khách hàng, hoạt động truyền thông xã hội và xu hướng thị trường. Điều này giúp họ tạo ra các thiết kế phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng gần như ngay lập tức, đặt mình ở phía trước của các xu hướng thị trường.

Lợi thế cạnh tranh của SHEIN cũng xuất phát từ việc áp dụng chiến lược giá thấp hơn. Bằng cách cắt giảm khâu trung gian và tối ưu hóa quy trình sản xuất, SHEIN cung cấp các sản phẩm thời trang với chi phí thấp hơn so với các nhà bán lẻ truyền thống. Điều này thu hút đối tượng mua sắm quan tâm chủ yếu đến giá cả.

Mặc dù sự đổi mới liên tục đã giúp SHEIN chiếm lĩnh thị trường thời trang nhanh, nhưng để duy trì sự phát triển, việc giải quyết các vấn đề môi trường và tính bền vững là rất quan trọng đối với họ.

Kết luận

SHEIN Fast Fashion đã đưa ra đột phá trong ngành bán lẻ thông qua dịch vụ thời trang trực tuyến nhanh chóng và giá cả hấp dẫn, nhờ vào việc sử dụng các thuật toán tiên tiến dự đoán xu hướng. Tuy nhiên, đằng sau thành công này là những lo ngại về tác động môi trường và tính bền vững khi SHEIN sản xuất mặt hàng chất lượng thấp và khuyến khích thói quen mua sắm không bền vững.

Bất kể mức tăng trưởng ấn tượng, việc SHEIN theo đuổi thời trang theo thời gian thực có thể gây ra hậu quả lâu dài cho thương hiệu. Thị trường thời trang nhanh trở nên đặc trưng trong xu hướng bán lẻ từ năm 2023 trở đi. Câu hỏi quan trọng là liệu người tiêu dùng sẽ tiếp tục bị cuốn hút bởi quần áo giá rẻ hay họ sẽ tăng cường kiểm soát mua sắm và hành vi vứt bỏ để hỗ trợ bảo vệ môi trường.

Tag: SHEIN Thời trang nhanh