Mạng xã hội: Cánh tay nối dài của cảm xúc du lịch

Khi du lịch không còn đơn thuần là di chuyển, mà là kể chuyện, chia sẻ, lan tỏa, thì mạng xã hội chính là nơi lưu giữ những “câu chuyện Việt Nam” bằng hình ảnh, video và cảm xúc thật. Một bạn trẻ người Hàn Quốc quay lại trải nghiệm ăn bún bò Huế ở vỉa hè; một cặp đôi Tây ba lô ghi lại hành trình chinh phục đèo Mã Pì Lèng bằng xe máy; hay chỉ đơn giản là khoảnh khắc ai đó ngồi dưới tán cây ở Hội An trong ánh hoàng hôn — những điều tưởng như rất bình thường ấy lại khiến người xem khắp thế giới tò mò và cảm mến.

Ảnh minh họa: Internet

Không có một concept dàn dựng cầu kỳ, không kịch bản sắp đặt, chính sự chân thật và ngẫu hứng đã khiến hình ảnh Việt Nam trở nên gần gũi và quyến rũ hơn bao giờ hết.

#VietnamIsCalling - Từ xu hướng đến làn sóng viral

Trong những ngày gần đây, cụm từ #VietnamIsCalling bất ngờ bùng nổ trên Google Trend và TikTok. Hàng loạt video có nội dung du lịch Việt Nam, từ phong cảnh đến ẩm thực, văn hóa bản địa... xuất hiện dày đặc trên feed người dùng quốc tế. Nhiều TikToker nổi tiếng đã chia sẻ trải nghiệm khám phá Việt Nam một cách hài hước, chân thật nhưng cũng đầy rung cảm tạo ra hàng triệu lượt xem và hàng ngàn bình luận như: “Việt Nam sẽ là điểm đến tiếp theo của tôi!”

Ảnh minh họa: Internet

Sự lan tỏa này không phải tình cờ. Một phần đến từ chiến lược truyền hình thực tế thông minh của các nhà sản xuất. Bên cạnh các show khám phá như “Vietnam Why Not”, “2 Days 1 Night Vietnam”, hay dự án địa phương như “Check-in Vietnam” hay mới đây nhất là chương trình truyền hình thực tế "Gia đình Haha" thì các chương trình truyền hình thực tế gia đình cũng đang trở thành một “chất xúc tác” tuyệt vời để quảng bá hình ảnh đời sống văn hóa Việt Nam đến bạn bè quốc tế.

Ví dụ: Các chương trình như “Mãi mãi thanh xuân” (VTV3), “Nhà bao việc”, hay sitcom đời thường như “Gia đình mình vui bất thình lình” không chỉ mang tính giải trí mà còn mở ra những lát cắt chân thực về văn hóa ứng xử trong gia đình Việt: cách ông bà, cha mẹ, con cháu sống cùng nhau, ăn cơm chung, giữ gìn nề nếp truyền thống… Tất cả tạo nên một hình ảnh Việt Nam vừa gần gũi, vừa mang bản sắc rất riêng — thứ mà du khách phương Tây cảm thấy vô cùng mới mẻ và hấp dẫn.

Ảnh minh họa: Internet

Nhiều clip cắt từ các chương trình này khi lan truyền trên mạng xã hội cũng nhanh chóng thu hút sự chú ý từ cộng đồng quốc tế, đặc biệt là những người yêu thích văn hóa Á Đông, hoặc đang tìm kiếm những trải nghiệm “sống chậm” trong một thế giới đang quá vội vã.

Tiềm năng khai thác từ sức mạnh người dùng

Chúng ta đang sở hữu thứ vũ khí quảng bá mạnh nhất: người dùng mạng xã hội, những du khách quốc tế lẫn nội địa trở thành người kể chuyện cho chính Việt Nam. Thay vì chỉ chờ đợi các đại sứ du lịch hay celeb, ngành du lịch Việt Nam hoàn toàn có thể khuyến khích “đại sứ cộng đồng” nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể chia sẻ hình ảnh tích cực về Việt Nam.

Ví dụ: Tổ chức mini challenge cho khách nước ngoài trải nghiệm món ăn đường phố rồi đăng lên TikTok. Tạo trend hashtag theo mùa: #TetInVietnam, #SummerInSapa, #CoffeeInDaLat...Hợp tác với YouTuber, travel vlogger quốc tế để đồng sản xuất nội dung du lịch văn hóa ẩm thực trải nghiệm độc đáo.

Không cần phô trương - chỉ cần đúng người kể đúng chuyện

Không phải cứ nơi sang trọng, đắt đỏ mới hấp dẫn du khách. Rất nhiều video viral nhất về Việt Nam lại đến từ... xe đẩy nước mía, quán bún riêu nhỏ, hay hành trình săn mây ở Tà Xùa. Chính những điều bình dị ấy tạo nên “chất” của du lịch Việt: vừa đời thường, vừa thơ mộng.

Thay vì chạy theo hình ảnh chỉn chu kiểu mẫu, đã đến lúc Việt Nam mạnh dạn tin vào bản sắc chân thật của mình. Hãy để chính những người dân, du khách, và mạng xã hội kể câu chuyện Việt theo cách riêng của họ. Tự nhiên là bền vững. Chạm cảm xúc mới chạm được trái tim.

Vậy làm sao để mạng xã hội tiếp tục là bệ phóng du lịch inbound?

Để tận dụng tối đa tiềm năng của mạng xã hội trong việc quảng bá du lịch inbound, Việt Nam cần chủ động xây dựng chiến lược nội dung phù hợp với từng vùng miền, khai thác đậm nét văn hóa bản địa để tạo ra bản sắc riêng biệt trong mỗi điểm đến. Song song đó, có thể kích hoạt các chiến dịch hashtag du lịch địa phương kèm theo khuyến mãi hoặc phần quà nhỏ nhằm khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm thật.

Ảnh minh họa: Internet

Việc kết nối các startup công nghệ, travel blogger và chính quyền địa phương cũng là một hướng đi hiệu quả. Cuối cùng, cần đầu tư nhẹ nhàng nhưng thông minh vào các nền tảng nội dung ngắn như TikTok, Instagram Reels hay YouTube Shorts, bởi chỉ cần 15 giây cũng đủ tạo ra 1 triệu lượt tiếp cận, nếu chạm đúng cảm xúc người xem.

Mỗi người từng ghé thăm Việt Nam là một “đại sứ không quốc tịch”, còn mỗi video chân thật trên mạng xã hội lại là một cánh thư mời gọi thế giới. Hãy để “Vietnam is Calling” không chỉ là một hashtag nhất thời, mà là lời mời gọi lâu dài, sâu sắc và truyền cảm hứng - không bằng tiền bạc, mà bằng tình yêu và sự kể chuyện chân thành.

Tag: #VietnamIsCalling